|
Для журнала, который хочет рекламодателей фотографов на свадьбу.
Рекомендация для глянцевого журнала, который намеревается набрать рекламодателей из числа фотографов.
Некрасивый самолет не может полететь - эту фразу приписывают известному авиаконструктору.
Некрасивый журнал не может собрать необходимое количество читателей, которые сформируют целевую аудиторию, которая обеспечит необходимый уровень отдачи по рекламным объявлениям!
Для теоретиков маркетиинга термин TRP есть главный в их работе. Однако,
как показала практика, ни один из глянцевых таблоидов и дабл-таблоидов,
который обращался с предложением развести разместить на бабло у них
рекламу не отличился даже поверхностным знакомством этим словом, которое
есть святая святых любой работающей рекламы. Если кто-то из них читает
эти строки, придется дать небольшое прояснение загадочной аббревиатуры.
TRP и GRP - это показатель эффективности рекламного носителя. Он
означает, сколько контактов и с какой аудиторией может получить тот, кто
пользуется услугами размещения своей информации на данном носителе. Все
это читается в программе основы медиапланирования который преподается
сейчас в любом учебном заведении на курсах маркетинга. Однако, видимо
эти дисциплины находятся областях белых пятен у рекламных менеджеров и
издателей глянцевых журналов.
А вот рекламодатель пошел сейчас капризный - он уже не ведётся на
порожняки о цифрах тиража, и гейшевкую подготовку рекламных агентш. Он,
мерзавец, считает свою выгоду, и применив теоретические познания в
медиапланировании уже точно знает, что размещение объявления на серой
шершавой бумаге информационных изданий типа газет частных бесплатных
объявлений дает намного больший эффект, чем специализированный
глянцевый, очень привлекательный свадебный каталог по услугам. Причина
тому очень проста: газету частных бесплатных объявлений читает намного
большее количество людей. А журнал-каталог удел единиц. Несмотря на то,
что эти единицы имеют больший потенциал конвертации их внимания в
реальные заказы, это количество слишком мало, чтобы дать таковые тем,
кто размещает там рекламу. Кроме того, ценовые характеристики
срабатывают далеко не в пользу глянца.
Как быть в данном случае этим каталогам-альманахам? Увеличивать тираж?
Раскидыавать по почтовым ящикам? Или повышать интерес среди той
небольшой части своих читателей, чтобы мотивировать последних проявлять
интерес к каждому последующему своему выпуску? Это единственный выход.
Надо делать журнал интересным и красивым.
Как сделать глянцевый журнал красивым? Если исключить хорошую верстку и
дизайн, что в настоящее время не просто, а очень просто, то остается
одно, самое важное. Медиаконтент, то есть фотографии.
Чтобы создать красивый самолёт, необходима хорошая инженерная
подготовка. Также, для создания красивого глянцевого журнала нужно хотя
бы воспользоваться консультацией специалиста по медипланированию. И,
кроме всего прочего быть специалистом в современных фотографических
тенденциях. А также изучить историю фотографии. Потому как, если главный
редактор глянцевого журнала выбраковывает исключительно качественную
фотографию по причине негламурной обуви, которая надета на модель это
еще мелочи. Вот когда 99% фотографий в журнале этого же самого редактора
есть явный технический брак, а остальной 1% стырен взят в интернете,
это уже диагноз. Имя ему - профнепригодность.
К сожалению, это явление тотально для таких изданий. И тут также выход
прост: использовать консультации экспертов. Это не так уж и дорого, как
кажется, но обязательно скажется на конечном результате.
Несомненно, все мы понимаем, что данные вещи есть просто следствие
тотальной нищеты. Нищеты региона, которая предполагает нищету гламурных
событий. Нищеты покупателя, который не способен оплатить хороший труд. И
это можно понять. Невозможно понять нищету сознания, которое
предпочитает украсть фото в интернете, чтобы украсить им свой журнал
вместо того, чтобы решить этот вопрос иначе.
Например - что мешает устроить конкурс фотографов? Правильно сделанный
конкурс обязательно привлечёт внимание к изданию. И поможет привлечь
рекламодателей. Да, в данном случае придётся поработать! А что Вы
хотели? Получить приток рекламодателей не вкладывая никакого труда?
конкурс фотографов
|