Как выбрать фотографа на свадьбу? Серия статей - первая часть.

Опасайтесь успешного маркетолога!

Если хороший фотограф тратит свое время на то, чтобы совершенствовать мастерство, то хороший маркетолог упражняется в том, чтобы продать подороже то, что стоит дешево.

Опасайтесь рейтингов!

Любой рейтинг - это продукт маркетинга, и его главная задача продать не то, что ценно или качественно, но то, что делается быстро, конвейерным методом и в затратной части стоит очень мало.
Любой рейтинг в условиях якобы свободной рыночной псевдо-конкуренции делается весьма замотивированными на заработок субъектами.  Наглядно это можно показать на примере музыкальных чартов. Достаточно вспомнить, что когда-то давно на Евровидении победила реальная музыка - АББА. Проверка временем лучше всего показывает уникальность этого музыкального коллектива. Однако, организатор в данном случае понес значительные убытки, когда АББА унесла с собой часть аудитории. Теперь Евровидение уже не допускает таких ошибок, - каждый артист проходит тщательную предконкурсную проверку на яркую индивидуальность.  Поэтому явлению, аналогичному АББА будет закрыт доступ еще на дальних подступах.

Рейтинги фотографов имеют аналогичные характерные признаки. Топовые места в них, скорее всего, занимают  те, кто аффилирован с хозяевами площадки, и проплачивает место.
Все вышесказанное, однако, не означает, что в рейтингах могут встречаться и по-настоящему хорошие и качественные исполнители. Но данный факт это скорее исключение, чем правило. И частота этих вероятностей находится в пределах от 1 до 2 на десяток, если отбросить десяток первых и последних.

Тем не менее, наличие исполнителя в рейтинге есть положительный аспект, но именно наличие, а не топ. 
Следующая на очереди причина для выбора - это личные странички фотографа на различных фото-сайтах. Там также есть рейтинги, и тоже эти рейтинги, мягко говоря, не всегда отражают реальное мастерство. Но у хорошего фотомастера всегда есть под его работами оценки и комментарии.  Вот это и есть основа для хорошей экспертно-ранговой оценки. Оценивать данного фотографа рекомендуется по очень простому алгоритму, который создал еще знаменитый литературный критик Шкловский в начале прошлого столетия. Кратко его брендованный метод звучит так "Гамбургский Счет".  Для тех, кто заинтересовался вопросом, рекомендуется перечитать исходники, т.е. одноименную книгу. А тем, кому время дорого, можно привести саму концепцию, которая в то время звучала так: Хлебникова любят, и уважаю немногие, но все они - поэты.

Позже эти слова повторили Энди Ворхолл и Армани. 

Первую пластинку Велвет Андеграунд купило очень немного людей, но все они потом основали свои музыкальные коллективы

(с) Энди Ворхолл

Быть идеальной это не значит - бросаться в глаза. Быть идеальной - значит врезаться в память.

(с)Giorgio Armani

Для конкретной ситуации эта методика очень проста и понятна: нужно поглядеть комментарии и оценки под фотографиями и исследовать творчество и портфолио тех, кто оставляет комментарии и мнения. Не секрет, что в интернете процветает такое явление как "троллизм", ближайший к нему синоним - остракизм. Это означает, что множество самозваных критиков будут оставлять негатив исключительно из соображений зависти. Но при этом всегда будет кто-то, кто даст адекватную оценку, и его оценка перевесит сотню негативных, если внимательный зритель поинтересуется уровнем и качеством, а также регалиями. И вот такой один позитивный отзыв о фотографе может перевесить сотню троллистского негатива от тех, на чьё творчество невозможно глядеть без сожаления.

Еще по теме: 

- Ирина и Иван - свадьба в стиле ретро  

Вторая часть: Фотограф на свадьбу - как выбрать?